Man mano che il potere del mercato degli influencer cresce, l’investimento nelle “star dei social” diventa tanto necessario quanto oneroso. Per assicurarti che il budget preventivato per la pubblicità sia speso con saggezza, continua a leggere e scopri le metriche a prova di errore dell’influencer marketing.
Nonostante ci troviamo nel bel mezzo di una recessione economica mondiale, si stima che nel 2023, l’influencer marketing supererà il valore di mercato di 21 miliardi di dollari su scala globale, in crescita del 30% rispetto all’ anno scorso. Man mano che i content creator iniziano a monetizzare sui propri canali e che i budget di marketing diventano più limitati, scommettere sull’influencer giusto diventa sempre più importante. Scopri le principali regole metriche dell’ influencer marketing da approfondire prima di coinvolgere un influencer per la tua prossima campagna.
La reach
La reach è una delle metriche più comuni e si riferisce al numero di persone che hanno visualizzato un particolare contenuto. Se il tuo obiettivo aziendale è aumentare la brand awareness, il principio numero uno da considerare è comprendere la potenziale dimensione del tuo pubblico.
Nella maggior parte dei casi, la reach di un influencer è una frazione del suo seguito totale e dovrebbe essere verificata richiedendo uno screenshot delle visualizzazioni dei contenuti degli ultimi 7-14 giorni. Tuttavia, ci sono casi in cui un creator può avere una portata maggiore del suo seguito. Ciò potrebbe indicare che il contenuto realizzato è diventato virale o che lo ha pubblicizzato (non c’è da vergognarsi!).
L’engagement
L’engagement misura quanto attivamente le persone interagiscono con i contenuti di un influencer: pensa ai like, ai commenti, ai salvataggi e alle condivisioni. L’engagement è una formula metrica critica che indica quanto le persone sono attratte da ciò che un influencer condivide e, di conseguenza, quanto si interesseranno al tuo brand quando verrà menzionato.
Se hai intenzione di aumentare la risonanza con il tuo pubblico, mira a un tasso di coinvolgimento più elevato. Ricorda che più follower ha un influencer, più è difficile raggiungerlo: i macro influencer hanno un tasso di coinvolgimento 3 volte inferiore rispetto ai micro influencer. Se vuoi rendere il tuo brand conosciuto e popolare, considera di inserirti in micro comunità iperattive, pubblicando su una piattaforma con un tasso di engagement per post più elevato, come Tiktok con la sua media del 5,69%, o fornendo alcune linee guida agli influencer sui contenuti che vuoi utilizzare, come ad esempio dei brevi video e contenuti statici, per rendere tutto più dinamico.
La qualità del pubblico
La qualità del pubblico è una metrica fondamentale che ti dice se un influencer sta comunicando a persone reali, a follower di massa, o ad account sospetti e robot. A differenza delle formule metriche precedenti, quando si tratta di qualità del pubblico, più grande è, meglio è. Se il tuo brand è alla ricerca di connessioni autenticate, punta ad un punteggio di qualità del pubblico pari o superiore al 70 (intorno ai 100), quando esamini il profilo di un influencer.
I dati demografici del pubblico
I dati demografici misurano le caratteristiche del pubblico del tuo influencer, come età, sesso e posizione. Avere queste informazioni ti aiuterà a determinare l’ allineamento con il tuo target audience. Proprio come con la reach, puoi richiedere uno screenshot di recenti dati statistici direttamente ad un influencer o al suo agente, o accedere ai dati in automatico utilizzando una piattaforma di influencer marketing.
Centra l’obiettivo e avrai successo!
Grazie a queste regole complete, l’influencer marketing non sarà più una strategia sconosciuta. Utilizzando approfondimenti basati sui dati, ora potrai determinare quali influencer saranno più efficaci a raggiungere il target audience del tuo brand, così da andare a compensare l’investimento iniziale. Tuttavia, analizzare e raccogliere queste informazioni sarà un compito lungo e difficile, quindi collaborare con un’agenzia che ha esperienza nella gestione dell’ influencer marketing farà la differenza.
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